El Dr Gustavo Lopez -Abogado y Periodista
Secretario General de la Universidad de Buenos Aires 1990
Interventor del COMFER.
Secretario de Cultura de la Ciudad de Bs As
Nuestra invitada el Såbado 19 Mariana Moyano
EL TRADUCTOR
Por Mariana Moyano (Fuente:http://www.observatorio.org.ar/pdfs/libro-deseo-090.pdf)
“Todo periodista que no sea tan estúpido o engreído como para no ver la realidad sabe que lo que hace es moralmente indefendible”, dice Janet Malcolm en el provocador y molesto comienzo de El periodista y el asesino . Recojamos el guante y digamos que no vamos a ser ni estúpidos ni engreídos. Preguntémonos, entonces –y siguiendo la línea de razonamiento de la autora-¿cómo juzgamos la labor de un encargado de prensa o de comunicación institucional cuyo objetivo político (periodístico) primordial es irrumpir en la agenda de los medios y en la lógica propia de construcción de la información para modificarla a favor de la institución de la que es parte?
Para poder dar respuesta a este interrogante hace falta poner el acento en la relación más sutil, dificultosa y sinuosa que establece un director de comunicación institucional, esa que sólo puede comprenderse si se desentrañan los mecanismos propios del encuentro entre un periodista que ofrece información y periodistas que deben obtenerla.
Es cierto que la labor de un encargado de comunicación institucional tiene dos destinatarios: quienes pertenecen a la institución y quienes no, pero en este texto nos detendremos en el trabajo que se realiza con los medios, ya que la comunicación interna tiene lógicas propias de funcionamiento que dependen del tipo de organización, de los recursos con que ésta cuente y de su función social.
Para comenzar a reflexionar sobre la relación que establecen las organizaciones y los medios a través del encargado de comunicación institucional tomemos dos definiciones que brinda Amalia Dellamea en El discurso informativo. Dice: “La noticiabilidad, en cuanto esencia de noticia, no tiene existencia independiente de la operatoria profesional de los periodistas o editores (...) La fabricación de noticias implica un conjunto de mecanismos, estrategias, y prácticas destinadas a reconstruir la realidad”.
“Las prácticas rutinarias de producción de noticias incluyen necesariamente la asociación de las instituciones medios de comunicación periodística con otras instituciones sociales sobre las que se informa”. Es en la instancia de la fabricación de las noticias donde opera por primera vez ante los medios el encargado de comunicación institucional, luego de haber interpretado la información de la organización que representa: presenta su información a los periodistas luego de haberla convertido en un discurso accesible y seductor al lenguaje periodístico. Comienza así a definirse y a ponerse en evidencia el rol central que ocupa porque se pone en evidencia su lugar como traductor y de puente entre dos discursos que, en muchos casos, son antagónicos.
Esta complejidad empieza a mostrar la insuficiencia de los postulados basados en que esta comunicación es “un simple acto de intercambio de información”. En primer término, porque “en todo evento comunicativo intervienen complejos procesos de ́transacción ́ y de interacción” ; y en segundo lugar, porque el encargado de comunicación institucional opera–y sólo puede operar- en este proceso a través de los saberes profesionales propios, justamente, del periodismo.
¿Quién podría intervenir en la construcción de agenda y saber en qué momento, de qué modo, con qué herramientas, sino aquel que conoce el mecanismo?¿Quién puede saberlo sino alguien que ha formado parte del engranaje de esos mecanismos de producción de la información?
Estas dos preguntas, incluso antes de ser respondidas ya van delineando una reflexión: nadie que no conozca las rutinas profesionales de los medios, nadie que confunda bombardeo informativo con generación de noticia, nadie que crea que marketing es sinónimo de proveer información podrá cumplir con efectividad política esta labor.
La década de los noventa fue en la Argentina particularmente perversa. En esos años se instaló la idea de que todo, absolutamente todo, estaba a la venta y la labor periodística ni escapó a esta lógica. Desocupación y fanatismo modernizador mediante, se hizo habitual que empresas, instituciones, dirigentes -y todo aquel que quisiera hacer pública su palabra- salieran “al mercado” a comprar el know how que les permitiera estar donde se suponía había que estar: en los medios. Pero en lugar de que el oficio periodístico y los conocimientos del funcionamiento de las redacciones se convirtieran en objeto de deseo, fue el marketing el que pretendió ocupar ese espacio. Así, “vendedores” de información poblaron las oficinas de prensa -a las que pomposamente llamaron “de relaciones institucionales”-, inundaron las redacciones de gacetillas y pusieron todo su empeño en hacer lo que se conoció como “operaciones de prensa”.
Pero los noventas mostraron la hilacha y junto con el sonido atronador de la caída de las Torres Gemelas se escuchó el estruendo que hicieron las políticas marketineras al venirse abajo. Así, muy despacio y tímidamente, pero con contundencia, el debate comenzó a volver al carril adecuado: la comunicación institucional es una labor que sólo pueden realizarlos profesionales que conozcan en detalle el modo de producción de la información, que posean los saberes sobre las rutinas periodísticas de una redacción y que sepan y estén en condiciones de traducir el lenguaje de las instituciones al lenguaje informativo.
Las función principal de un director o encargado de comunicación institucional es colocar, justamente, a la comunicación de la entidad en un lugar central dentro del entramado político de la institución. Y tener en claro este objetivo permite evitar una confusión que también recorrió la Argentina a finales de los noventa: la de pensar que la generación de hechos mediáticos podían ocultar la falta de política. Digámoslo con claridad: sólo habrá política de comunicación cuando haya política institucional.
Recién una vez que este objetivo esté cumplido, el encargado de prensa podrá dar el siguiente paso hacia la presentación de acontecimientos que a los medios les resulte imposible dar la espalda.
En esta línea, el director de comunicación institucional estará cumpliendo con el resto de sus funciones: hacer visible a la organización que representa y de la que es parte; legitimar la institución representada y convertirla en fuente de autoridad, de noticias, de consulta y de datos.
Lo que muchas veces desdibuja e impide ver con claridad la función de este profesional es cierta noción aún hoy adherida a la piel de medios y de periodistas: la de “objetividad”.
Esta idea plantea que los periodistas no construyen en ningún grado la información, sino que limitan a escribir, decir o contar lo que en la “realidad” ocurre.
Si entre los profesionales de medios se aceptara que en el proceso de generación de la información actúan los hechos, pero también la agenda de los medios, las instituciones, las lógicas propias de escritura y jerarquización de presentación de las noticias, entre otros elementos, quedaría en evidencia que los encargados de la comunicación institucional también realizan una construcción periodística de la información que brindan.
Entonces, la “inmoralidad” a la que se refiere Janet Malcom tendría más que ver con el ocultamiento de estos mecanismos que con la labor periodística en sí misma. Se trata de reconocer abiertamente de la interacción que existe entre los periodistas que se encuentran, circunstancial y coyunturalmente, en distintos momentos de la construcción de las noticias.
Puede que, como dice alguien que estuvo encapuchado en las selvas del sur de México, parte de las guerras modernas se diriman en los medios. Pero no se accederá a ninguna trinchera ni se ganará ninguna batalla desconociendo las lógicas internas de producción de la información. Porque si la guerra (ésta, la mediática) es efectivamente la continuación de la política por otros medios, entonces, no hay que dudarlo: la comunicación institucional es el periodismo desempeñado desde otro rol.
1. Malcom, Janet, “El periodista y el asesino”, Editorial Gedisa, Barcelona, 2004.
2. Dellamea, Amalia B.; “El discurso informativo. Géneros Periodísticos”. Ediciones de la Fundación
Universidad a distancia “Hernandarias”, Buenos Aires, 1994.
3. Acosta Valencia, Gladis Lucía y Sánchez Ortega, Jorge Ignacio, “Construcción de identidad y función
política en el discurso del director de Comunicaciones”, Sello Editorial, Universidad de Medellín, Medellín,
Colombia 2004.
Fuente:http://www.observatorio.org.ar/pdfs/libro-deseo-090.pdf
INFORME PAPEL PRENSA- VISION 7 TV.PUBLICA
SABADO 13 EN P.B.I
Compartiremos la picada de la tarde con el Diputado Nacional Edgardo Depetri .
Ultimos noticias de nuestro invitado
Edgardo Depetri denunció un plan desestabilizador. Incluyó a varios políticos, dirigentes, y a un multimedio
Capital Federal - El diputado kirchnerista acusó a Eduardo Duhalde, Hugo Biolcati, Luis Barrionuevo, Elisa Carrió y el multimedio Clarín de estar generando un clima propicio para una crisis política. leer nota completa
SABADO 31 EN P.B.I
Estaremos en una entrevista telefónica con Muriel Santa Ana,Actriz (Protagonista de la tira Ciega a Citas que se trasmite por la televisión Pública)
Ciega a citasUna divertida novela, con formato de blog
Esta blognovela narra, en tiempo real, la vida de Lucía González, una periodista soltera, de 31 años -interpretada por Muriel Santa Ana-, quien busca conseguir un novio para llevar a la boda de su hermana. La
motivación es ganarle una apuesta a su mamá.
Creada en base a un blog de Carolina Aguirre , Ciega a citascuenta con un elenco encabezado por Georgina Barbarossa, Nicolás Pauls y Rafael Ferro, además de Santa Ana.
Participan también María Abadi, Fabian Arenillas, Lidia Catalano, Silvia Montanari, Boy Olmi y Osvaldo Santoro.
Ciega a citas, producida especialmente para la TV Pública, es dirigida por Juan Taratuto, con libros de Marta Betoldi.
Creada en base a un blog de Carolina Aguirre , Ciega a citascuenta con un elenco encabezado por Georgina Barbarossa, Nicolás Pauls y Rafael Ferro, además de Santa Ana.
Participan también María Abadi, Fabian Arenillas, Lidia Catalano, Silvia Montanari, Boy Olmi y Osvaldo Santoro.
Ciega a citas, producida especialmente para la TV Pública, es dirigida por Juan Taratuto, con libros de Marta Betoldi.
En nuestra picada de la tarde de Lic Beatriz Golberg con quien conversaremos el tema como anorexia-alcohlemia.
Beatriz Goldberg es autora de numeroso libros de autoayuda :
entre otros títulos
Trataremos el tema Glisfosato.Tema que nos debe preocupar a todos y que ya a causado mucho daño
Algunos datos de interes:
El presente artículo pasa revista a los riesgos que esa sustancia conlleva para la salud humana (toxicidad, efectos cancerígenos y reproductivos, acción mutagénica y contaminación de alimentos), al tiempo que alerta sobre las debilidades en los sistemas nacionales que regulan sobre la bio-seguridad.
Charla sobre el glifosato. Hablan Julia Perié (compañera de Peronismo Militante, miembro de nuestra Conducción Nacional, y diputada nacional, que ha presentado el proyecto de ley de prohibición del glifosato) yAndrés Carrasco (científico del CONICET que ha investigado los daños que ocasiona a la población este herbicida). Es una cena y la entrada (que incluye comida, vino, gaseosa, agua, postre y café) vale $40. A continuación, la invitación cursada por nuestros amigos de la Oesterheld, organizadores del encuentro,que con distintos invitados se realiza todos los lunes en el Torquato Tasso (Defensa 1575). Es importante hacer la reserva (porque suele llenarse) al correo-e aoesterheld@sinectis.com.ar Juan Cruz CabralPrensa de PERONISMO MILITANTE INVITACION Los Compañeros de Utopías de la Mesa de los Sueñosde la Agrupación Oesterheldte invitana compartir el pan en su tradicional comida de los lunes,este lunes 2 de Noviembre de 2009, a las 21 hs,para escuchar las reflexiones de los Compañeros Andrés Carrasco y Julia Periéacerca de los efectos de la fumigación con glifosato.El precio del cubierto es de $ 39 -por todo concepto ( + $ 1 de propina) (Entrada, plato principal, postre, café, agua, soda, gaseosas, vino).______________
SÁBADO 24 DE OCTUBRE EN PBI CONTAREMOS CON LA PRESENCIA EN NUESTRA PICADA DE: MARTÍN HOUREST
Actualmente integra las comisiones de Asuntos Constitucionales, Relaciones Interjurisdiccionales y Legislación General.
Martín Hourest es economista de formación y político por vocación.
Nació en el año 1960 en Caballito, y se crió en Villa Lugano.
Comenzó su militancia a los 12 años en el Colegio Nacional Buenos Aires. Integraba las Fuerzas Radicalizadas para la Liberación Nacional, antecesora de Franja Morada.
Sus referentes fueron Sergio Karakachoff y Mario Amaya. Tomó de ellos una lectura marxista tamizada por la cultura política del radicalismo, y comenzó su militancia en la percepción de que era necesario plantarse donde hubiera resistencia.
Fue vicepresidente de la Juventud Radical, Secretario de Acción Política del radicalismo de la Ciudad de Buenos Aires cuando se formó la Alianza, y uno de los auspiciantes de la Constituyente de la Ciudad.
Después de 20 años de militancia en el radicalismo se alejó del Partido cuando, en pleno gobierno de la Alianza, Domingo Cavallo se hizo cargo del Ministerio de Economía.
Hourest fue uno de los fundadores del Frente Nacional contra la Pobreza (FRENAPO) y se dedicó de lleno a tareas de investigación en el Instituto de Estudios y Formación de la Central de Trabajadores de la Argentina (CTA).
En el año 1996 fue Convencional Constituyente y miembro de la Comisión Redactora de la Constitución de la Ciudad de Buenos Aires.
Asumió como Legislador de la Ciudad en reemplazo de Norberto La Porta, en abril de 2007.
El 3 de junio de 2007 fue electo Legislador porteño por Buenos Aires para Todos, el espacio que llevó a Claudio Lozano como candidato a Jefe de Gobierno porteño.
En diciembre del mismo año, formó el Bloque IGUALDAD SOCIAL con la legisladora Liliana Parada, referente de Solidaridad con Igualdad (SI) en la Ciudad de Buenos Aires.
Desde la Legislatura porteña trabaja en las leyes pendientes que entorpecen la Autonomía de la Ciudad, en ejercitar un fuerte control sobre las decisiones del Poder Ejecutivo y en garantizar la transparencia legislativa.
Recomendados por PBI- Entrada Libre
LA SANTA CRUZ refugio de resistencia escrita y dirigida por María Cabrejas y Fernando Nogueira Sinopsis: Corría el año 2007, la Iglesia Santa Cruz era declarada Monumento Histórico. 30 años antes, las primeras Madres de Plaza de Mayo, encontraban en Santa Cruz, como muchos otros, un lugar donde reunirse en plena dictadura. Lo hacían junto a otros familiares y militantes de los derechos humanos. El 8 de diciembre de 1977 juntaban fondos y firmas a la salida de una misa para publicar una solicitada sobre sus desaparecidos, cuando irrumpe un grupo de tareas de la Marina y secuestra a varias personas. El operativo culmina dos días después con dos secuestros más. Todos son llevados a la ESMA y allí bautizados: 'El grupo de la Santa Cruz'A lo largo del documental, sobrevivientes y familiares reconstruyen los años de lucha, esperanza y solidaridad, de un grupo y un lugar que se convierten en emblema de resistencia... también en el presente. Auspiciada por la Secretaria de Derechos Humanos, del Ministerio de justicia, Seguridad y Derechos Humanos de la Nación Lunes 19 de octubre, 20hs.Cine Gaumont (Espacio INCAA) Av. Rivadavia 1635 ENTRADA LIBRE Y GRATUITA
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